儒教の影響により家族、親族の絆が強く、目上の人を敬う文化が根づいている。
一般的に感情表現がストレートで、曖昧なことを嫌う傾向がある。
自然志向、健康志向が強い。
待たされることが嫌いな人が多い。

温泉、自然景観、日本食、現代文化、ショッピング、和風旅館、ゴルフ、スキー、登山。
伝統文化・工芸など日本らしい昔ながらの体験。

先端企業、流行、温泉、ショッピング、グルメ、スキー、伝統旅館などに高い関心を示す。
安全で清潔、人々が親切、秩序正しい、繊細、アニメ・漫画文化の国、生活や教育水準が高いなどの印象を持つ。

韓国では主菜以外の副菜やご飯は無料でお代わりができる場合が多いので、無料でお代わりできない場合は事前に伝えておいたほうが良い。
寿司や刺身など元々「冷たい」ものは良いが、本来「温かい」ものが冷めているのを嫌う。（弁当や冷めたお膳の食事など）
飲食を通じてコミュニケーションを図り、人間関係を大切にする文化。また、目上の人が食べ始めてから食べることが多い。
有機農法で栽培された野菜やスローフードなど、身体によい食べ物が人気。
お酒はグラスが空にならないとついではいけないとされている。
食器を持ち上げるのは行儀が悪いとされている。お箸と一緒にスプーンを使って食べることが多い。
キムチや漬物（タクアンでも可）があると喜ばれる。

一般的に温泉、特に露天風呂が好き。
床暖房が効いている韓国に比べ、日本の部屋は寒いと感じる傾向にある。
インターネットの普及率が高く、ネット接続サービスの提供をすると喜ばれる。
食事と宴会・二次会は別々に行われ、宴会などではカラオケの利用が多く、時間も長くなる。お酒が入ると大きな声で話をする。
特典が好きな人が多いのでちょっとしたプレゼントがあれば喜ばれる。
禁煙ルームを希望する人が多く、煙草の臭いが残る部屋はルームチェンジを求められたり、クレームが出ることもある。
古い畳の臭いが苦手な人もいる。